Es indiscutible, seas aficionado o no: el Real Madrid es el club de más éxito de la historia del fútbol y una de las grandes marcas globales del mundo. Es así para regocijo de muchos y envidia de otros. Según la FIFA, el mejor equipo de fútbol del siglo XX y, según la revista Forbes, la tercera entidad deportiva más valiosas del mundo con un valor de 4.239 millones de dólares, solo por detrás de Dallas Cowboys (5.000 millones) y los New York Yankees (4.600).
Un equipo de éxitos con millones de seguidores en todo el mundo. La globalización juega a su favor. Desde el punto de vista del marketing el Real Madrid es una referencia ineludible. Uno de los grandes activos patrocinables en el mundo. La chica guapa de la fiesta que todos quieren, pero a la que muy pocos tienen acceso. Qué mejor carta de presentación para una marca, ¿no?
La publicidad en las camisetas es probablemente la joya de la corona de los patrocinios. El exponente más tradicional y de mayor relevancia. Es el lugar más visible y supone ligarse al equipo de forma automática, asegurándote impactos publicitarios por doquier. En los años ochenta llegó a España a través del Racing del Santander y la marca Teka. Lejos quedan aquellos tiempos en el que el romanticismo mostraba como un insulto “manchar” la camiseta con una marca comercial. Los negocios y el fútbol son un buen maridaje imposible de resistirse.
A lo largo de su historia, el Real Madrid ha tenido once patrocinadores en la camiseta. El primero fue la marca de electrodomésticos italiana Zanussi y a partir de aquí marcas de todo tipo con mayor o menor éxito en sus negocios: Parmalat, Reny Picot, Otaysa, Teka, Realmadrid.com, Siemens Mobile, Siemens, BenQ, Bwin y Fly Emirates.
Paso a comentar mis tres favoritos, mi podio particular de marcas que siempre recordaré alrededor del Real Madrid
Reny Picot (1989-1990)
Mi oro particular es para esta marca asturiana de productos lácteos. Duró solo una temporada, pero su estética en la camiseta Hummel era inigualable. Además, los buenos recuerdos de aquel año la hacen aún más inolvidable. Fue el año de los 107 goles, se volvió a ganar la Liga y la Supercopa de España. Un equipo de época con jugadores tan míticos como Buyo, Chendo, Ruggeri, Sanchis, Míchel, Hierro, Martín Vázquez, Gordillo, Schuster, Hugo Sánchez y Butragueño. Imposible que siente mal esa camiseta.
Zanussi (1982–1985)
La plata es para la primera marca que patrocinó la camiseta del Real Madrid. Estuvo tres temporadas. La estética de la camiseta no desentonaba, aunque, claro, al ser el primer sponsor tuvo que aguantar la resistencia de los más puristas. Esta camiseta fue vestida por algunas de las grandes leyendas del madridismo: Camacho, Juanito, Del Bosque, Santillana… Y además dio paso la Quinta del Buitre. Imposible de olvidar. Una etapa de cambio que dio comienzo al mito del “Miedo Escénico”. Buenos recuerdos, que han acuñado cánticos míticos en el Santiago Bernabéu: “Arriba. Arriba, arriba. Arriba Camacho ese balón. Que Juanito lo prepara. Que Juanito la prepara y Santillana mete gol”.
Teka (1992-2001)
Esta marca de electrodomésticos fue la primera en poner su marca en una camiseta de fútbol en España. Es uno de los patrocinios más largos con casi diez años y logró la ansiada Séptima y posteriormente la Octava Copa de Europa. El patrocinador talismán, lo calificó en su momento Florentino Pérez. Es una etapa donde dos nombres sobresalen sobre los demás: los canteranos Iker Casillas y Raúl González.
El Real Madrid es una de las entidades deportivas con mayores ingresos en patrocinios, siendo el contrato actual de Fly Emirates el más productivo de LaLiga: 70 millones de euros. Además, en breve las camisetas de entrenamiento serán un nuevo entorno a patrocinar —se dice que Turismo de Turquía está muy cerca de cerrar un acuerdo—. Todo evoluciona, pero será difícil cambiar los buenos recuerdos de estas tres marcas, muy ligadas a grandes momentos, más allá de la serigrafía en una camiseta. Mi propia serigrafía emocional.
