Llega una época bonita, llena de buenos deseos, de unión, familia y sobre todo… de grandes negocios. Es imprescindible decirlo. La Navidad es la época del año en que más se vende y, sobre todo, donde los consumidores bajan la guardia. Están más dispuestos a gastar. El derroche es alto y el marketing multiplica su efecto.
Este es mi pequeño abecedario:
Amigo invisible
Supuesto amigo. Amigo en sueños. Familiar agradecido. Persona feliz por regalarte algo. Invento de un genio del marketing para multiplicar las ventas en Navidad.
Burbujas
Glóbulo de una sustancia en el interior de otra, generalmente gas en un líquido. Muy asociada al Cava (en Francia llamado champagne), un vino espumoso generalmente asociado al brindis navideño. Frexienet y sus burbujas ejemplo de la Navidad. Protagonistas de hace más de 30 anuncios.
Campofrío
Marca de alimentos, charcutería. Artistas de la publicidad en Navidad. Últimamente nos recomiendan reír…y también comer jamón.
Dinero
Tristemente protagonista de la Navidad. Necesidad de muchos, felicidad de pocos. Alegría del aguinaldo. En publicidad puede multiplicar el valor por dos. Pesadilla de la cuesta de enero.
Empresa (cenas)
Lugar de trabajo de muchos que en Navidad se juntan para mostrar su verdadero ser (o su lado más oscuro). Alegría de los restauradores. Alegría de la industria de las bebidas alcohólicas. Alegría en general.
Familia
Grupo de personas que unido nunca será vencido. Verdadero amor. Protagonista de la Navidad. Centro de la publicidad en Navidad. Emoción de la vuelta de un hijo por Navidad. Principal consumidor de turrón, peladillas y polvorones.
Grinch
Considerado un símbolo de la Navidad. Gruñón. Personaje de ficción creado por el Dr. Seuss. Protagonista de cine en Navidad. Personaje que hace referencia al consumismo predominante.
Hielo
Agua congelada. Sensación de frio. Necesidad para los deportes de invierno. Patinaje en las ciudades. Escena bucólica de las películas. Espectáculo Revolution On Ice. Oportunidad de patrocinio.
Ikea
Empresa de muebles sueca fundada en 1943. Pesadilla de muchos. Extraordinaria publicidad en Navidad: #DesconectaParaConectar.
Juguetes
Sueño de los niños. Objeto para jugar, entretener y aprender. Mayor porcentaje de la carga de Papa Noel y los Reyes Magos. Alegría de la industria juguetera en Navidad. Ochenta euros de gasto por español. 50% de las ventas de todo el año en estas fechas.
Kilo (operación)
Acción de recogida de alimentos para los más necesitados realizada generalmente en Navidad. Época de solidaridad.
Lotería de Navidad
Sueño de cada 22 de diciembre. También llamado Sorteo Extraordinario de Navidad. 71 € por persona de gasto por español. El sorteo más grande y popular del mundo. Primer aviso de la llegada de la Navidad, generalmente en las vacaciones de verano. Publicidad maravillosa. Calvo infinito. Compartir.
Marketing
En español mercadeo o mercadotecnia. La capacidad que tienen las empresas de caer bien al consumidor. En Navidad su máxima exposición.
Navidad
Del latín: nativitas, nacimiento. Una de as festividades más importantes del cristianismo. Alegría, luces, familia, regalos, solidaridad, música y de un gasto excesivo. Época de grandes ventas. Impactos publicitarios por doquier.
Niño Jesús
Contiene la Ñ. Dícese del verdadero protagonista de la Navidad. Cumpleaños celebrado por todos.
Oro
Au. Metal precioso de color amarillo. Regalos navideños muy aplaudidos cuando contienen este material. Razón de la mayor afluencia de joyerías en Navidad. 79.
Publicidad
Forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio. Creatividad. En Navidad crece de forma insospechada. Obsesión de las marcas.
Querubín
Tipo de ángel. Guardián de la gloria de Dios. Figura de belén de navidad. Negocio mayúsculo en mercadillos navideños. Obsesión de muchos.
Reyes Magos
Melchor, Gaspar y Baltasar. Vienen de oriente. Portadores de regalos. Especialistas en oro, incienso y mirra. Magos únicos. Pilotos de camellos. Alegría de los niños y de los directores de ventas.
Santa Claus
Personaje mitológico. Se le conoce por varios nombres; Papá Noel, Santa Claus o San Nicolás. Icono de estas fiestas navideñas. Personaje entrañable y barbudo algo entrado en carnes que viste de rojo y deja regalos a los niños. Bebe y le viste Coca-Cola. Protagonista habitual de su publicidad desde su primera aparición en 1920. Haddon Sundblom fue su diseñador por encargo de la agencia de publicidad de Coca-Cola en 1931.
Turrón
Alimento dulce asociado a la navidad. Miles de formas. Alicante su cuna. Principal culpable de esos kilitos de más en navidad. Sector que genera más de 400 millones de euros. Más de 40 marcas. AntiuXixona, Lacasa, Delaviuda, El Lobo…
Uvas
Fruta obtenida de la vid. Pequeñas y dulces. Ingrediente principal y único del vino. 12 uvas. Uvas de la suerte. Mejor estrategia de marketing de la historia. Protagonista en fin de año.
Villancicos
La música de la Navidad. Forma musical y poética tradicional en España. Música adorable cantada por todos. Jamás pasa de moda. Reeditable año tras año. Raphael y el tamborilero su máxima expresión. Gran negocio de la industria musical.
WhatApp
Aplicación para teléfonos, que envía y recibe mensajes mediante Internet. Gran idea. Necesidad para vivir conectado. Primer medio utilizado para enviar felicitaciones navideñas. También para el envío de publicidad.
Xmas
De la palabra “Christmas”. Se originó por la unión de “Christ’s Mass” que significa la misa de Cristo. En griego la letra X (chi) es la primera letra de “Christ”. La X se utiliza como abreviatura de la palabra “Christ” desde el siglo XVI. Abreviatura muy utilizada en publicidad por las marcas.
Happy New Year
Contiene la Y. Abreviatura HNY. Frase muy utilizada para felicitar el nuevo año, también en España. Otra gran fiesta de esta época del año. El rojo su color. Las marcas de ropa íntima hacen su negocio. Fiesta con mucho marketing.
Zambomba
Instrumento musical. Acompañante perfecto de los villancicos. Elemento imprescindible en los aguinaldos y la publicidad navideña.
Grande Paco ……!!!
Felices fiestas crack
Abrazote